9月10日，2017-2018俄羅斯超級冰球聯賽吉林市主場比賽在吉林體育館揭幕，剛剛完成組建的吉林市城投冰球隊主場迎戰黑龍江昆侖鴻星冰球隊，以5∶4獲勝。揭幕戰的告捷，使冰球運動得到了社會各界的廣泛關注。央視頻道相繼轉播，在國內引起了強烈的反響，賽場上運動員勇猛拼搏，在速度與激情中磨勵冰球拼斗的勇者之風，吸引了一大批冰球愛好者。

轉思維 用政治意義解決“認知關”

近年來，在國家主席習近平和俄羅斯總統普京的親自引領下，中俄兩國積極開展戰略合作，共同推進我國倡導的“一帶一路”經濟戰略，兩國關系達到了新的高度。

2017年7月，正值習近平訪問俄羅斯之際，吉林市委書記張煥秋率團訪問俄羅斯，進一步落實吉林市冰球隊加盟VHL聯賽進入“絲路杯”比賽的相關事宜。其間，與俄羅斯冰球協會簽署了“VHL”“絲路杯”合作備忘錄，吉林市冰球隊正式成為了國內僅有的兩支（黑龍江省隊和吉林市隊）能夠參加此項重大賽事的冰球隊之一，同時，吉林市也正式成為了“絲路杯”冰球聯盟的發起會員，直接參加國際高水平賽事。

球隊的成立為全面響應“一帶一路”戰略、備戰北京冬奧會倡導的“2022中國冰球計劃”、打造吉林市“冰雪名城”的城市名片起到積極的推動作用；為響應總書記“三億人上冰雪”的號召，同時對多方面宣傳和展示吉林市經濟社會發展成果、通過文化交流引領市場經濟機遇并重拾冰球傳統具有積極意義。

球隊從籌備到組建僅用時幾個月，堪稱奇跡的運作速度很大程度上得益于政府支持。用昆侖鴻星俱樂部總裁廖志宇的話講：“冰球隊成立本身也帶有很強的政治性，我們跟政府走得比較近，從一開始就是帶著半個政治目的去做的。”

塑品牌 贊助商幫忙解決“資金關”

2017-2018賽季“VHL”俄羅斯超級冰球聯賽共有27支參賽隊伍，其中有23支俄羅斯冰球隊，2支中國冰球隊及2支哈薩克斯坦冰球隊。吉林市城投冰球隊是由市體育局、市城建集團下屬子公司城投體育產業發展有限公司、北京昆侖鴻星冰球俱樂部簽署三方合作協議成立的吉林市唯一的冰球隊。本賽季吉林市城投冰球隊將參加52場常規比賽，其中主場比賽26場，客場比賽26場。主客場輪番交戰，不僅加強了國際間交流，還促進了文化深層次發展。

然而，在冰球隊風光的背后，我們深知建里程碑意味著花錢。球隊組建伊始，從場館改建、裝備和設施配置、引進球員、廣告宣傳、包裝維護等費用，到日后的場地、客場旅程費用等每個細枝末節都需要花錢，對暫未盈利的球隊是個沉重的負擔。

盡管冰球市場尚未成熟，但由于這支球隊的特殊性，也有不少企業愿意為其“買單”。球隊組建伊始，在集團公司的積極宣傳下，得到了政府和社會各界的大力支持，共得到贊助費用1000余萬元，目前球隊的贊助商數量還未達到滿額，未來這方面收入也會有一定的上升空間。我們相信，在現階段，讓更多人知道比賽遠遠比通過它收錢更重要。

走出去 借文化交流解決“區域關”

“一帶一路”倡議和各國戰略的配合不僅使我們國家，而且是整個沿線國家都能從中受益。吉林市作為吉林省第二大城市、歷史文化名城、滿族文化發祥地之一，有很多得天獨厚的優勢，如：自然資源、工業基礎、區位地勢、投資環境、文化底蘊、服務設施。但目前受區域局限，并未走出國門，通過承辦主場賽事，強勢宣傳和推介吉林市冰雪旅游資源，向“一帶一路”沿線國家全面展示和宣傳吉林市經濟社會發展狀況，加快提升城市國際知名度和美譽度，推動冰雪體育旅游產業快速發展，努力融入國家“一帶一路”戰略。另外，通過參加俄羅斯超級冰球聯賽，充分借助高水平聯賽平臺，提高吉林市乃至全省冰球運動水平，可以進一步向國家冰球隊伍輸送優秀運動員，為備戰2022冬奧會做出積極貢獻。

助轉型 市場化運作打破“瓶頸關”

2014年國務院印發43號文件中提出要剝離城投公司的政府性融資職能，城投公司與地方政府歷經20余年，早已建立了你中有我、我中有你的關系，改革起來并不容易。但是，隨著投融資體制的變化，城投公司市場化轉型會持續推進。而未來的轉型方向將是融資平臺向城市產業經營實體轉型。整合資源、打造城市運營服務商，將成為城投公司未來發展的新定位。我們所面臨的轉型新屬性將具有市場化、統籌化、實體化、可持續化。

球隊的組建，完全走市場化道路，在投入與產出的轉換過程中以冰球為紐帶，進行服務設計和推廣等活動，逐漸形成各環節及其要素之間的組合方式、運營流程的范式和活動規律。

在北美和歐洲，職業冰球同足球、籃球兩大職業體育幾乎可以鼎足而立，但在中國，我們的冰球隊卻面臨真正意義上的從零起步。從零開始既是挑戰也是機遇，而吉林市冰球隊有良好的地域優勢和設施資源，將為冰球運動的開展提供有利條件，未來無論是其社會影響、政治意義及經濟效益，我們一致看好。

拓渠道 多種方式打通“收益關”

現階段的吉林市城投冰球隊可以說是金字塔的塔尖已經完成，那么該如何自上而下搭建呢？

隨著社會的發展，居民物質文化生活水平不斷提高，關注體育比賽的人也越來越多，我們可以通過比賽現場引入明星表演、球員代言等方式吸引觀眾，進行招商引資，通過出售聯賽轉播權、搭建線上、線下銷售平臺對冰球相關產品及周邊產品開發、培訓教育、門票收入等形式增加球隊收入，為企業轉型開辟新的路徑。

下一步，吉林市城投冰球隊將抓住機遇，強化國際合作和品牌運營，全力提升球隊競技水平，打造國際級冰球體育俱樂部特色品牌，進一步引領全市冰雪運動蓬勃發展，為助力2022年北京冬奧會、推動國家冰雪體育事業發展積極貢獻力量。